hülsta Zahlenspiegel 2007/2008

Meldung vom 10.01.2008

Die Möbelbranche in Deutschland zeigte im Jahr 2007 zum Teil stark voneinander abweichende Entwicklungen auf. Die Mehrwertsteuererhöhung zum Jahresbeginn hatte im Hochwertsegment offenbar einen negativeren Einfluss als erwartet, die Nachfrage deutscher Einrichtungsprodukte in ausländischen Märkten nahm deutlich zu. Während sich die Umsätze von Industrie und Handel im ersten Halbjahr 2007 positiv entwickelten, wirkte sich die Konsumzurückhaltung mit Schwerpunkt im deutschen Markt vor allem in der zweiten Jahreshälfte für eine Reihe von Unternehmen entsprechend negativ aus.

Umsatzentwicklung hülsta

Nach einem im Vergleich zum Gesamtmarkt überproportionalen Umsatzwachstum bei hülsta in den vergangenen drei Jahren 2004 bis 2006 konnte diese Entwicklung in 2007 nicht fortgesetzt werden. Erreicht wurde ein Jahresumsatz von 284,0 Mio. EUR, was im Vergleich zum Vorjahr einem Rückgang von rund 4% (Vorjahreswert: 297,0 Mio. EUR) entspricht.

Grund dafür war insbesondere der Absatzrückgang im deutschen Markt. Der positive Umsatzverlauf der vergangenen Jahre in den internationalen Märkten konnte auch in 2007 fortgesetzt werden.

Die Belegschaft des Markenherstellers betrug zum Jahresende 1.468 Beschäftigte. Dieses entspricht dem Vorjahresniveau.

Budgets für Marketing und Investitionen

In 2007 investierte hülsta 7,0% des Umsatzes in Werbung und Verkaufsförderung (Vorjahr: 6,9%). Der Markenauftritt im Hauptmarkt erfolgte erstmals in einer stark vernetzten Form durch die Verzahnung von hülsta-TV-Werbung, interaktivem Internet-Marketing sowie einer parallel von Seiten der hülsta-Fachhandelspartner durchgeführten Eventmarketingkampagne.

Die Investitionen in Sachanlagen betrugen 8,5 Mio. EUR. Damit lagen diese über dem Vorjahr (5,3 Mio. EUR).

Marketing-Center und Produktionsstätten

Die hülsta-Einrichtungsprogramme werden am Standort Deutschland im westlichen Münsterland produziert.

Die Zentralverwaltung von hülsta und das Marketing-Center befinden sich in Stadtlohn. Hier wird kontinuierlich die aktuelle hülsta-Markenkollektion auf einer Ausstellungsfläche von über 6.000 m² präsentiert. Handelspartner, Medienvertreter und Verbraucher haben die Möglichkeit, sich hier umfassend über die neuesten Einrichtungstrends zu informieren. Der Vertrieb der hülsta-Markenprodukte erfolgt im In- und Ausland ausschließlich über kompetente Partner des Möbelfachhandels.

Markenstrategie und Bekanntheit

Der Ausbau der Markenposition in den internationalen Absatzmärkten stand auch 2007 im Mittelpunkt der Ausrichtung des Unternehmens.

hülsta ist Europas bekannteste Herstellermöbelmarke

hülsta ist seit vielen Jahren Deutschlands bekannteste und beliebteste Herstellermöbelmarke. Der Bekanntheitsgrad liegt bei 60% bzw. im Premiumsegment bei 80% (Quelle: Institut für Demoskopie, Allensbach). Eine im Frühjahr 2007 gemeinsam mit der Gesellschaft für Konsumforschung, GfK, Nürnberg, durchgeführte Markterhebung ergab aktuell, dass hülsta auch europaweit die mit Abstand höchste Markenbekanntheit besitzt. Betreffend der „Markenpräferenz“ liegt hülsta ebenfalls ganz vorne.

hülsta ist einer von 365 Orten im „Land der Ideen“

Die unter der Schirmherrschaft des Bundespräsidenten Horst Köhler stehende Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ überreichte hülsta im März 2007 die Urkunde als ein „Ort im Land der Ideen“. In der Begründung heißt es, hülsta verkörpere „herausragendes Gespür für Trends, hohe Handwerkskunst, Mut, Leistungsbereitschaft und Herz. Das hat Vorbild-Charakter“.

Internationaler Förderpreis „woodwinds“

Das schon traditionelle hülsta-Engagement im Kultursponsoring wird in 2008 fortgesetzt. Gemeinsam mit der Gesellschaft zur Förderung der Westfälischen Kulturarbeit e.V., GWK, Münster, hat hülsta einen internationalen Förderpreis für hochbegabte Holzbläserinnen und Holzbläser ausgelobt (www.woodwinds-competition.com). Der Wettbewerb ist weltweit ausgeschrieben. Die Preisverleihung dieses einzigartigen Förderpreises findet im Herbst 2008 in Münster und Stadtlohn statt.

Möbeltrends 2008. Die hülsta-Markenkollektionen.

Anläßlich der hülsta-Partnertage im September 2007 hat das Unternehmen am Firmensitz in Stadtlohn seine aktuellen Markenkollektionen hülsta und now! by hülsta vorgestellt. Handelspartner und Journalisten aus aller Welt konnten sich über zukünftige Möbeltrends und erstmals auch über Produktstudien informieren.

Eine Produktneuheit stellte hülsta für den Bereich Wohnen mit PURION vor, einem an den Grundsätzen des Bauhaus orientierten, technisch wie formal anspruchsvollen Programm. Neue Stuhlmodelle und Tischvarianten runden das Segment DINING in 2008 weiter ab. Für den Schlafbereich wurden MANIT, ein Massivholzprogramm im modernen Materialmix, sowie BOXSPRING, die luxuriöse Alternative zu herkömmlichen Schlafsystemen, präsentiert.

Völlig neu gestaltete hülsta seinen Auftritt im Kinderbereich mit OVIELLA und CASALINO, zwei wandelbaren Programmen mit Eiche- und Nussbaumakzenten, ergänzt um eine textile Kollektion für Babys und Kleinkinder. Mit NAMIC wurde ein trendiges neues Jugendzimmer kreiert. Ergänzend erfolgte die Installierung einer jugendspezifischen Website (www.inviting-life.com).

NOW NO. 10 erweitert das Mitnahmesortiment now! by hülsta. Es besteht aus einer eng angelegten Möbelgruppe mit modernen Eiche- und Lackoberflächen für die Bereiche Wohnen, Speisen, Arbeiten und Schlafen.

Neben den neuen Programmen präsentierte hülsta zahlreiche Weiterentwicklungen bestehender, erfolgreicher Produkte aller Einrichtungsbereiche. Insbesondere Holzoberflächen in Nussbaum und modernen Eichebeizungen sowie Hochglanzoberflächen finden sich für 2008 verstärkt in den Kollektionen hülsta sowie now! by hülsta.

Ausblick 2008

Es wird abzuwarten sein, inwieweit die weltwirtschaftliche Entwicklung Einfluss nimmt auf die konsumgüterorientierte Nachfrage in Deutschland und Europa. Noch haben Experten hierzu eine zum Teil recht unterschiedliche Meinung.

hülsta wird die Position der Marke sowie die Ausrichtung der Markenkollektionen bezogen auf alle Marketinginstrumente und die Vielzahl der unterschiedlichen Absatzmärkte konsequent ausbauen. Damit soll insbesondere dem Trend Rechnung getragen werden, dass eine immer größere Anzahl von Verbrauchern ihre Einrichtungsentscheidungen zugunsten qualitativ wertiger, langlebiger Produkte in zeitlosem Design trifft, welche mit aktuellen und komfortablen Funktionen ausgestattet sind.

hülsta-Geschäftsleitung, Dr. Bernd Göbel